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ag九游国际蒙牛赞助变“疯狂倒奶”资本背后考验
- 2021-09-13 03:10-

  编辑据悉,短视频中被倒掉的奶制品为蒙牛旗下的真果粒饮料,事情的起因还要从一档选秀节目《青春有你3》说起。

  蒙牛乳业为该档选秀节目的赞助商,其在含乳饮料的瓶盖上印了可以为“爱豆”助力的二维码,粉丝要想为“爱豆”助力就必须购买该饮料并扫描瓶盖的二维码获取助力值,助力值越高的选手出道几率也就越大。

  节目播出后,粉丝们为“爱豆”助力打榜也愈发的积极,开始“疯狂”购买乳品饮料。据网友爆料,4月29日,粉丝们购买的蒙牛线万瓶。由于购买饮料的数量太多,瓶盖被打开后,喝不完又不能二次售卖,所以粉丝们想出了“最简单、最快速”的办法,雇佣工人将奶制品全部倒掉。这也就是我们短视频看到的“疯狂倒奶”一幕。

  据资料显示,本次可以助力的含乳饮料为两种:一种是真果粒花果轻乳系列,每箱10瓶,售价是69.9元/箱,每箱20个助力值;另一种是真果粒高端缤纷果粒系列,每箱12包,售价是54元/箱,每箱10个助力值。

  经计算,粉丝购买的这两种含乳饮料一个助力值大约要花费3.5元到5.4元,前九名选手最新助力值超5600万。经计算,粉丝们为“爱豆”打榜花费费用已远超千万。而这千万级打榜花费最后进了谁的口袋?自然是品牌方。

  其实早在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定,“节目中不得出现设置花钱买投票环节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。

  虽然本次选秀的打榜并未直言花钱买投票,而是通过购买乳品饮料来获取助力值后打榜,但有不少网友却纷纷指出此举为换汤不换药,只是资本换了个玩法而已。

  没错,营销做了,产品卖了,品牌火了,资本的腰包也鼓了。但是我们不禁要问一句:这样为了利益无底线的营销,博眼球、拼出位,是大品牌的社会责任感和文化根基吗?

  蒙牛乳业在2020年年报中曾披露:真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现“逆势增长”。

  虽然品牌通过赞助,实现流量营销,从利己角度来看无可厚非。但要知道,为“爱豆”打榜助力的粉丝却并不在意乳企品牌的发展历程和产品体验,而是拿铺张浪费当利剑,这是对消费者的不负责任和对自身品牌的践踏。

  2021年4月29日,《中华人民共和国反食品浪费法》正式生效。并明确指出,应当“树立文明、健康、理性、绿色的消费理念”,“形成科学健康、物尽其用、防止浪费的良好习惯”。“厉行节约,反对浪费”不再只是柔性倡议,ag九游国际,而是被纳入法律条文的刚性要求,违规者将受到法律的惩罚。而紧接着发生的“倒奶”事件无异于是顶风作案,也是置国家法律于不顾。

  如此普张浪费的行为让网友们十分愤慨,同时也引起了官媒的注意,纷纷发文批评这件畸形事件。

  同时新华社提出疑问“策划这种打投方式之初,有没有考虑到可能造成大量浪费的风险?有没有想过本该承担的社会责任?在这个前有劳动节后过青年节的假期,这样的节目、这种营销方式又将给青年人造成怎样的不良影响和引导?”并表示“大量牛奶被倒”的背后,是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利,是对劳动的不尊重,是对法律的亵渎和蔑视,最终误导、侵蚀的是青年人的追求和三观。

  有网友评论道:“浪费粮食,太可耻!”“平台和商家抓住了粉丝追星的心理,狠狠压榨这些年少无知的粉丝的钱,平台和商家赚的盆满钵满,然后明星出道,最后剩下粉丝一地鸡毛......”

  据官网显示,《青春有你3》是爱奇艺推出的新青年励志综艺节目。重点落在“励志”,现如今“倒奶”事件严重违背了这一词。

  日前,北京市广播电视局约谈了《青春有你3》节目的爱奇艺平台。要求严格落实广电行政部门有关管理规定,完善节目管理制度,核查并整改存在的问题。并责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目的录制。

  随后,《青春有你第三季》制作组也在官方账号上,做出回应,对惩罚坚决服从,诚恳接受。

  目前,该节目确确实实是产生了巨大的浪费行为,要知道,在一些贫困山区,有些孩子将牛奶视为珍宝,甚至有些人一辈子都没有喝过所谓的牛奶、乳制品。

  提及“倒奶”事件,可能很多人会想到上个世纪二三十年代,全球经济出现萧条,美国农业资本家和大农场主开始大量销毁过剩的产品,用小麦和玉米代替煤炭做燃料,把牛奶倒进密西西比河,让这条河变成了“银河”。

  不难预见,“倒奶”事件的背后是一场资本狂欢,但是任何资本都必须面对人性的考验:公众和舆论的眼睛是雪亮的,每一次无底线的营销,都要付出代价。

  对于“倒奶”事件,京师律师事务所合伙人、合伙人权益保护法律事务部主任王荣梅律师表示:“蒙牛这样的经营模式显然是不合理的。该事件虽然从表面看生产者没有浪费行为,但是生产者与活动方合作,却将用于投票的二维码放到瓶盖里面,这种不合理设计会导致这种浪费行为的发生,变相助长了这种不合法行为。”

  笔者认为,任何一场营销一定要坚守社会底线,不要踩红线。粉丝应该理智追星,赞助商和平台更应遵守市场游戏规则,诚信经营,不要为了利益不择手段。